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天津润滑油:润滑油代理商如何制定多品牌运营思路

2022-03-30 14:56:10

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天津润滑油:润滑油代理商如何制定多品牌运营思路


一般来说,润滑油代理商大都采用多品牌经营战略模式,那润滑油品牌的采用独立产品品牌组合、分类品牌组合和母子品牌组合三种不同的操作方式。

(1)独立产品品牌组合方式

这种方式要求企业在进行市场细分的基础上,赋予不同市场定位的每一种产品各自独立的润滑油品牌。***限度地形成润滑油品牌的差异化和个性化,进而占领特定的细分市场。

润滑油代理商如何制定多品牌运营思路

(2)分类品牌组合方式

即润滑油代理商在对自己所经营的产品按照某一特征进行分类的基础上,分别给各类产品赋予不同的品润滑油牌,即向广大消费者给予一个具有相同能力水平或性质的产品群以一个单独的名称和承诺。这样的组合方式,能有效地防范企业单一品牌经营模式因其覆盖的产品过多而可能导致的品牌定位模糊,弱化其竞争能力的缺点;还能有效地克服独立品牌组合因品牌过多而可能出现的宣传传播成本高,难于管理,难于形成合力的不足。

(3)主次品牌组合方式

也称为主副品牌,即首先对各产品进行直接命名,说明产品的功能、价值和购买对象,再给所有产品冠以一个共同品牌。其中,次品牌又可以采取上述二种组合方式,母品牌则通常是企业品牌。


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